Efter att MTV stängde många av sina 24-timmarsmusikkanaler – inklusive fem i Storbritannien – den 31 december, har någon på Reddit skapat ett onlinealternativ.
Webbplatsen heter MTV Rewind, och den spelar musikvideor hela dagen utan några moderna annonser (även om du kanske ser några vintagereklamfilmer) eller reality-tv-program. Den är värd för över 27 000 musikvideor från 1970-talet och framåt, och besökare kan filtrera efter decennium, gå tillbaka i tiden med Yo! MTV Raps eller Headbangers bolleller helt enkelt blanda det enorma arkivet och lämna det åt ödet.
Som det står på sajten, ”Inga annonser, ingen algoritm, ingen inloggning, bara ren slumpmässig upptäckt. Välj ett decennium. Tryck på play. Låt kaoset börja.”
Tryck helt enkelt på play och den kommer att bete sig nästan exakt som en klassisk musikkanal – tittarna kan inte välja vilken video som ska spelas upp härnäst, men det finns alternativ för att snabbspola framåt eller gå tillbaka till en annan låt. Och genom att trippelklicka på MTV-logotypen, finns det möjlighet att spara favoritmusikvideor – som sedan nås genom att klicka på logotypen en gång.
MTV lanserades först i USA 1981, och den första videon som spelades på kanalen var ”Video Killed The Radio Star” av The Buggles. En europeisk version kom 1987, öppnande med Dire Straits ’Money For Nothing’, och en dedikerad brittisk kanal kom tio år senare med videon till David Baddiel, Frank Skinner och The Lightning Seeds fotbollssång ’Three Lions’.
Under årens lopp har det skett en förändring i tittarvanorna, där musikvideor gradvis har blivit konsumerade oftare på YouTube och sociala medier i motsats till traditionell tv. MTV UK fortsatte med att förgrena sig till originalprogram, och huvudkanalen övergav musikvideor helt och hållet 2011.
Det rapporterades i oktober förra året att MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV och MTV Live alla skulle sluta sända, men den flaggskeppskanalen MTV HD, som visar realityserier som Geordie Shoreskulle finnas kvar. En nick till kanalens ursprung för över fyra decennier sedan stängde MTV sina brittiska musikkanaler med ”Video Killed The Radio Star”.
MTV:s moderbolag, Paramount Skydance, stängde samtidigt ner kanaler i Irland, Tyskland, Österrike, Polen, Frankrike, Ungern, Australien och Brasilien. När Paramount Global slogs samman med Skydance Media i en affär på 8 miljarder dollar i augusti sades vd David Ellison vara angelägen om att sänka kostnaderna, men funderade på sätt att revitalisera MTV, och det har förekommit spekulationer om att det har förekommit diskussioner om att göra det till en onlineströmningstjänst för att konkurrera med YouTube och Spotify.
